ChatGPT примеряет одежду по селфи: OpenAI добавила кнопку «Примерить» и избранное в карточки товаров

С 1 октября 2026 года на карточках одежды и аксессуаров в ChatGPT появилась кнопка «Примерить»: пользователь один раз загружает селфи, и ChatGPT Images рисует его в выбранной вещи. Вторая новинка того же дня — избранное: любой товар из выдачи можно сохранить в библиотеку ChatGPT и разложить по папкам. Это новый заход OpenAI в шопинг после того, как в марте она отодвинула покупку внутри чата: ChatGPT помогает выбрать, а касса остаётся у магазина.

Селфи загружается один раз, примерить можно даже скриншот

Механика по описанию OpenAI такая. Кнопка «Примерить» показывается на карточках одежды и аксессуаров; после нажатия ChatGPT просит сделать или загрузить селфи (TechCrunch пишет, что подойдёт и фото в полный рост) и генерирует изображение. Снимок сохраняется как референс для следующих примерок — сменить или удалить его можно в настройках: «Персонализация → Референсные фото». Примерить можно и вещь не из выдачи: достаточно загрузить в чат её фото, например скриншот с сайта магазина, и попросить показать, как она сядет.

Картинку делает модель ChatGPT Images 2.5, вышедшая 8 сентября. Компания утверждает, что та лучше сохраняет внешность человека с референсного фото, точнее следует правкам и генерирует до 50% быстрее предыдущей версии. При этом в справке OpenAI стоит прямая оговорка: изображение примерки может не совпадать ни с товаром, ни с внешностью пользователя и не гарантирует размер и посадку — перед покупкой компания советует смотреть замеры продавца и условия возврата.

Избранное работает через значок закладки на карточке: товар уходит в Favorites в библиотеке ChatGPT, там же можно создать папку. По данным TechCrunch, сохранённые товары лежат рядом с картинками примерок. Обе функции доступны в мобильном приложении и в веб-версии.

Выдача без рекламы, оплата — у магазина

Как товары попадают в выдачу, OpenAI описывает в справке по шопингу: результаты подбирает сам ChatGPT под запрос и контекст (включая память и пользовательские инструкции), это не реклама и на них не влияют партнёрства OpenAI; реклама показывается отдельно. Список продавцов по конкретному товару собирается из данных сторонних провайдеров и самих магазинов, а ранжируется по наличию, цене, качеству и тому, продаёт ли магазин вещь как производитель.

Про оплату в анонсе ни слова. Контекст: Instant Checkout — покупка внутри ChatGPT — запущена в сентябре 2025-го, а к марту 2026-го OpenAI, по данным TechCrunch, задвинула её на второй план: «первая версия не дала той гибкости, к которой мы стремимся». Источник The Information объяснял проще — люди не покупали через чат. В справке опция всё ещё упоминается «для некоторых товаров и продавцов», но линия теперь другая. В тот же день 1 октября OpenAI показала опыт Safeway в ChatGPT: корзина собирается в чате, а платить покупатель идёт на сайт сети. Примерочная ложится в ту же схему: ChatGPT — витрина, деньги у ритейлера.

Что OpenAI не раскрыла

Ни в релиз-нотах, ни в справке нет ограничений по тарифам — но и подтверждения, что примерка работает на бесплатном плане, тоже нет. TechCrunch называет запуск глобальным, список стран OpenAI не публикует. Не объяснено, у каких именно карточек появляется кнопка и кто решает, что товар «подходящий». Не сказано, используются ли референсные фото для обучения моделей и есть ли лимит на число примерок; цифр по точности нет. Ритейлеров-партнёров под примерку не названо, интерфейса для магазинов — тоже.

Фото в карточке становится сырьём для чужой примерочной

ChatGPT в России официально недоступен, а российских магазинов в его товарной выдаче я не встречал — специально не проверял, но и ждать трафика от этой кнопки нашим ритейлерам пока неоткуда. Что меняется уже сейчас — требования к фото: примерочная берёт вещь прямо с карточки или скриншота и переносит на человека, поэтому фото в полный рост на ровном фоне без плашек «−30%» из вопроса вкуса превращается в вопрос, обработает ли вашу карточку любая такая нейросеть, не обязательно от OpenAI. С возвратами иллюзий нет: OpenAI сама пишет, что картинка не гарантирует размер и посадку, и отправляет к замерам продавца — примерка снимает сомнение «идёт ли мне», а возвраты по размеру остаются вашей проблемой, и таблица замеров в сантиметрах в карточке теперь важнее лукбука. Действие на неделю: возьмите 20 карточек-бестселлеров и проверьте, есть ли в каждой замеры изделия в сантиметрах и хотя бы одно фото в полный рост на ровном фоне. Если доступ к ChatGPT есть — прогоните три-пять этих фото через «Примерить» со скриншота и посмотрите, что модель сделает с вашей картинкой.